2018年にSEO対策する上で注目するポイント

2017年は、日本独自のアップデートが2回も起こるなど、SEO周りで様々な変化がありました。
2018年にも多くの変化やアップデートが行われるはずです。
今回は、現時点で判明しているアップデートや技術について紹介していきます。

ポイント1.MFI

MFIは、Mobile first index（モバイルファーストインデックス）の略で、評価する対象をPCサイトからモバイルサイトに移す試みです。

これまで、Googleの評価対象はPCサイトであり、モバイルサイトの順位もPCサイトの評価を反映して決定していました。
MFI導入後は、モバイルサイトを評価して、PCサイト側の順位が決定されることになります。

MFIは、2016年に発表されてしばらくテストなどが続きましたが、2017年末にごく一部のサイトで、既にMFIへ移行したことが発表されています。
2018年からはMFIに移行するサイトが増えていくはずです。

MFI移行前の注意点

MFIへの移行については、最近はほとんどのサイトがスマホ化しており、通常であれば問題ありません。
ですが、モバイルサイトにはレスポンシブウェブデザインと動的配信、別URLの3つのタイプが存在しています。

レスポンシブウェブデザインのモバイルサイトは、基本的に対応することはありませんが、動的配信、別URLタイプのサイトは、コンテンツの内容が同じかやタグの設置に問題はないかなど確認しておく必要があります。

ポイント2.Webサイト全体のHTTPS化（常時SSL）

Googleが2014年にHTTPSをランキングアルゴリズムに導入して、約3年経ちました。
今のところHTTPS化したからといって目に見えて順位が上がったという事例はありません。
それどころか、逆に設定ミスや一時的な順位下落など現時点では、デメリットの方が多い印象です。

ただし、Googleは将来的にHTTPSアルゴリズムを強めるかもしれないという発言しているため、今後影響が大きくなってくる可能性もあります。

また、次のような理由によりアルゴリズム以外で導入するメリットもあります。

HTTPS化したサイトが増えることで非HTTPSサイトは離脱が増える（そもそもクリックされなくなる）

現在のSEOでは、ユーザーの行動が順位に影響しています。
したがって、非HTTPSサイトは今後ユーザーがサイトに来ても、すぐに離脱し、結果的に順位が下る可能性があります。

ブラウザ上で非HTTPSサイトには、今より目立つような警告を出す

現在は、ブラウザに目立たないような形で警告がでますが、将来的にはもっと分かりやすい形で警告がでるようになるかもしれません。

例えば、主要ブラウザの一つであるFirefoxでは、将来のブラウザアップデートで非HTTPSサイトは表示しないようにすることを示唆しています。

まだ、常時SSL化を行っていないサイトはいつでも出来るように準備はしておきましょう。

ポイント3.AMP

AMP（アンプ）とはAccelerated Mobile Pagesの略で、モバイルページの高速化を目的としたプロジェクトになります。

特に、モバイルからのアクセスは年々増えていいますが、モバイル回線は地域によっては低速な場合も多く、通常のウェブサイトでは、表示されるまでに時間がかかり、ストレスになります。
これを解消できるのがAMPです。
なお、Mobile Pagesとあるようにモバイル検索でのみ検索結果に表示されます。

AMPはまだまだ発展途上で改善されつつある

現在、AMPはGoogleのキャッシュとしてhttps://www.google.co.jp/amp/のようなURLで表示されますが、今後は独自のURLが表示されることになりますので、使い勝手は更に良くなると考えられます。
AMPはまだまだ、発展途上のため使いづらいかもしれませんが、Googleの推奨する技術になります。
今後何かしらのアドバンテージが出てくる可能性もあるため、AMPの導入を前向きに検討しても良いかもしれません。

実際に、後述するスピードアップデートにも影響することが判明しています。